“Das wahrgenommene Risiko als Unsicherheit bezüglich der Handlungsfolgen ist Ausdruck eines auf kognitiver Einschätzung beruhenden Konfliktes, es kann als eine Form der Vor-Entscheidungsdissonanz interpretiert werden. Diese Interpretation legen auch die Ausführungen von Bauer nahe. Er meint, vieles, was er zum wahrgenommenen Risiko sage, sei bereits in der Theorie der kognitiven Dissonanz von Festinger vorweggenommen.”...
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Ein zentraler Begriff des Marketings