Entwicklung des Fragebogens
Zunächst wurden – dies ist im vorigen Kapitel dargestellt worden – die zu untersuchenden Variablen festgelegt. Daran anschließend wurde entschieden, für welche Produkte oder Produktkategorien die Daten erhoben werden sollten. Parallel zur Entscheidung über das Produkt, wurde zu jeder Variablen ein Pool von Items entwickelt. Durch Abwägung, Vergleich und einen kleinen Pretest wurde versucht,...
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Bei der Auswahl der Produkte wurde vor allem auf zwei Kriterien Wert gelegt. Zum einen sollte das Produkt eine gewisse “soziale Sichtbarkeit” besitzen und zum anderen sollte es sich um ein Produkt handeln, bei dem man, unter anderem aufgrund der sozialen Sichtbarkeit, davon ausgehen kann, daß das Involvement beim Kauf relativ groß ist. Das...
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Der Fragebogen besteht hauptsächlich aus vier Fragekomplexen und ist, bis auf den einführenden Text, für beide Geschlechter identisch: persönliche Verhaltensweisen des Konsumenten in der Produktkategorie persönliche Affekte des Konsumenten gegenüber der aktuellen Marke und der gesamten Produktkategorie persönliche Veranlagung bezüglich Risikotoleranz und Reizbedürfnis demographische Angaben über die eigene Person ( sonstige Konstrukte) Der Fragebogen...
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