“Unbeantwortet ist bisher die Frage geblieben, wie sich die Entstehung des wahrgenommenen Risikos psychologisch erklären läßt.” Zur Beantwortung dieser Frage finden sich in der Literatur kaum Hinweise, geschweige denn eine komplette Theorie. Häufig findet eine Bezugnahme auf die Dissonanztheorie statt, oder die Risikoempfindung wird allgemein als Konfliktempfindung aufgefaßt. So sagt von Rosenstiel zum Beispiel:...
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Ein zentraler Begriff des Marketings