Die Theorien des Such- und Entdeckungsverhaltens beschäftigen sich mit der Aktivierung des Organismus. Sie behaupten, daß jeder Mensch ein optimales Erregungsniveau hat, das er durch SEV zu erreichen versucht. Die dabei betrachtete Erregung setzt sich nach Hansen aus drei Faktoren zusammen: physiologisch bedingte Erregung (z.B. Hunger), situationale Erregung durch neue oder ungewöhnliche Situationen, Veränderungen,...
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Ein zentraler Begriff des Marketings